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轻综艺溯源及其理论、实操探究

2024-01-11

发布于:重庆市

原标题:轻综艺到底是什么——轻综艺溯源及其理论、实操探究

近五六年来,市场上涌现了一些自称或被称为“轻综艺”的节目。但到底什么是“轻综艺”,却很让人迷惑。因为网上关于轻综艺的理论性文章非常少,连介绍轻综艺的文章都不多。从我们搜索的结果看,没有人给出轻综艺的确切定义,也没有人概括出轻综艺的公认特点,应怎样创作轻综艺节目。因此我们认为,在轻综艺领域,目前主要还停留在实操作阶段,还没来得及或不足以进行系统的理论总结。为此,我们在全网尽力搜索,并通过自身的研究和思考,形成了如下文章,力图以此为轻综艺正本清源,作一些理论上的梳理,并为媒体的轻综艺创作和运作提供参考和借鉴。(注:为逻辑严谨、持之有据,本文有较多的第三方文字和图片引用。引用图文主要来自于网络,文末有来源介绍。如原作者认为侵权,请联系我们。)

一、轻综艺的起源

网上一篇来源自“镜像娱乐”的文章明确说:2017年,耀世星辉传媒“在短视频领域寻找未被开发的新蓝海”中,提出了“轻综艺”形式,首创了“轻综艺”模式,并于当年12月推出了国内第一档音乐话题类轻综艺《你好!说唱酱》。然而2016年推出的节目,就有被称为轻综艺的,比如天娱传媒出品于2016年4月的《妈妈是超人》。从镜像娱乐这篇文章来看,这个命名应该是后面的追认。那么到底谁是第一档轻综艺节目?网络搜索无果。

在网络搜索的过程中我们又遇到一个问题:“微综艺”和“小鲜综”常常与轻综艺相伴而行,而且这两种说法常常处于与轻综艺混用的状态。那么,轻综艺、微综艺、小鲜综这三者是相同形态的不同说法,还是根本就是不同形态?如果是不同形态,它们之间又什么关系?

经过大量的搜索和研究、思考,我们认为,轻综艺、微综艺、小鲜综这三者是不同的节目类型。其中,微综艺是从属于微视频的,它是微型的综艺,而不是微型的普通视频。轻综艺是微综艺中的一种,它是具有轻量化特点的微综艺。而小鲜综是轻综艺中的一种,是强调题材小、体量小、内容新鲜鲜活的一种轻综艺。这三种节目类型中,微综艺的内涵和外延最大,是最大的集合,轻综艺是它的子集,而小鲜综又是轻综艺的子集。我们认为,这样的理解,不仅适合这三者的命名逻辑,也与三者呈现出来的节目形态相吻合。由此,我们认识到,网上常常说到的有些微综艺,更精确的定性应是轻综艺。

那么这三种节目各自是何时起源的?

“半岛”全媒体记者王悦的文章指出:“微综艺”节目在2018年大量出现,因为受到当年短视频大爆发的启发。但开始出现,则在更早。比如2016年3月就开播了微综艺《你好,是鹿晗吗》,2017年12月开播了微综艺《一郭汇》。同时这些微综艺节目在当时已引起观众注意,受到关注。所以,据此文章,微综艺节目至少在2016年就已起源。

来源自“传媒内参”的另一篇文章指出:微综艺正式提出是在2016年。其最早的探索者是爱优腾为主的长视频平台。比如优酷和土豆音乐中心制作的《你好,是鹿晗吗?》,就是以鹿晗为核心打造出的一个360度看偶像的网络微综艺。

由此可以看出:微综艺节目起源于2016年,是由爱优腾为主的长视频平台推出。但是,《你好,是鹿晗吗?》《一郭汇》算微综艺吗?

齐鲁晚报•齐鲁壹点记者刘雨涵的文章认为:微综艺作为一种独立的节目形态,它还必须要有原生性有许多热门综艺都衍生出了许多微型综艺节目,如《你好,是鹿晗吗?》《一郭汇》等,但它们并非原生,只是母体节目的花絮彩蛋,因此并不能算是微综艺。

我们同意这种看法。所以,《你好,是鹿晗吗?》《一郭汇》等节目,只能叫微视频,更细的划分可以叫综艺性微视频或微视频综艺。

《妈妈是超人》推出时间在2016年4月,是我们所搜到的最早推出的轻综艺。所以,网上虽然没有搜到第一档轻综艺是谁、推出在何时,但我们认为其最早出现大约是在2016年。

另外,从网上文章看,“小鲜综”节目的起源很明确,是起源于2021年腾讯视频新开辟的“小鲜综”赛道。其代表节目是《毛雪汪》《仅一日可恋》《大有可为的我》。

综上所述,从起源看,“轻综艺”节目大约起源于2016年,“微综艺”节目大约在“轻综艺”之前起源或前后相隔不远起源,“小鲜综”节目则起源于2021年,与两者相距较远。

最后,我们倾向于认为:微综艺节目最早起源,其次是轻综艺节目,再次是小鲜综节目。至于三个节目概念的提出,我们认为最早是微综艺,其次是轻综艺,再次是小鲜综。

我们认为,通过这样的概念梳理和源流追溯,既避免了因为概念的误用、混用引起称谓和理解上的混乱,避免了逻辑矛盾,也避免了在节目创作中做无用功、走弯路、入歧途。

二、轻综艺的定义

我们在网上没有搜到“轻综艺”的明确和公认定义,仅搜到耀世星辉传媒董事长兼总裁张兵对它的一个描述性的说法:“10-20分钟左右,有固定的原创节目形式,6期以上内容,在视频、短视频平台发行传播的网络综艺节目都可以称之为‘轻综艺’。它是‘微综艺’的升级版本,节目形态构成更加完整,内容更垂直,信息易接受、便于传播。”

但是,这样的描述,我们觉得还不够精准,不利于我们更好地建立和理解轻综艺的概念,其节目时长也不利于将“轻综艺大户”---芒果TV自称为轻综艺的节目概括进去。

前面说到,轻综艺是微综艺的一个子集。因此,为了更好地建立和理解轻综艺的概念,我们需要理解什么是微综艺。

微综艺在百度百科上的定义是:“微综艺是基于短视频形式的一种娱乐性的节目形式,属于网络综艺节目。它脱胎于传统互联网综艺节目,依托于短视频的方式进行传播,是一种新兴的综艺形式,包含多种类型,如生活、访谈、音乐、游戏、旅游、真人秀、美食、纪实、脱口秀、科技等。”

芒果TV大芒计划工作室轻综艺负责人杨建伟认为:“微综艺是基于短视频形式的一种娱乐性的节目形式,属于网络综艺节目。微综艺基于题材类型创作差异较大,很难以单一时长界定,既有60分钟的,也有5分钟的,时长跨度较广。”

齐鲁晚报•齐鲁壹点记者刘雨涵的文章认为:微综艺的“微”首先体现在时长短,少则三五分钟,长则二十多分钟,而大多数在10分钟左右。但并非所有短时综艺都可以归为微综艺,作为一种独立的节目形态,它还必须要满足三点:

一是原生性。之前有许多热门综艺都衍生出了许多微型综艺节目,但它们并非原生,只是母体节目的花絮彩蛋,因此并不能算是微综艺。

二是主题性。现在有许多娱乐新闻节目,由于缺乏有统一的主题,也并不能归入微综艺行列。

三是系列性。Papi酱、戏精牡丹、办公室小野等自媒体制作的短片,虽然每期都有主题,但整体并未构成系列,也无法迈进微综艺的门槛。

综合以上定义、观点以及我们在网上搜到的其他资料和我们自己的思考,我们认为,可以给微综艺这样一个更精准的定义:微综艺是一种从属于微视频的综艺节目类型。它脱胎于传统互联网综艺节目,涉及多种题材(话题),如生活、访谈、音乐、游戏、旅游、真人秀、美食、纪实、脱口秀、科技等。是一种具有固定的原生节目形态,节目主题化、系列化,节目单期时长通常60分钟以内的微型综艺。

由此,我们觉得可以对轻综艺给出这样一个描述性的定义:是一种从属于微综艺的综艺节目形态。其重要特质是“轻”—体量轻、投入轻、题材轻、形式轻。节目单期时长通常60分钟以内,内容特别垂直、受众极致细分。

这样,轻综艺就在概念上很明确地与微综艺有了区分,并且体现出了其从属于微综艺的类别。

而小鲜综,根据网上文章和我们的思考,则可以这样定义:是一种从属于轻综艺的节目形态,节目单集时长60分钟以内,通常为30分钟以内。其重要特质是:“小”和“鲜”,主要是指题材、体量的“小”和题材、话题的“新鲜”“鲜活”。

如此,轻综艺、微综艺、小鲜综的概念和脉络就清晰了。

三、轻综艺产生的背景

轻综艺产生的背景,我们在网上没有搜到专门论及这个问题的文章。综合网上关于微视频产生背景的文章及我们的思考,我们认为,轻综艺产生背景主要有如下四个方面:

一是短视频用户增长。目前中国短视频日常用户达到1.31亿之巨,相对于7.7亿的中国4G用户规模来说,几乎每5人就有1人是短视频的用户。截至2016年,短视频用户人均单日使用时长最高达到68分钟,人均单日启动次数最高也达到8.2次。而这一数据还在不断增长和裂变中。

二是短视频内容精品缺乏。在短视频行业风起云涌的背后,有识之士看到了隐忧:低成本、低水平运作,甚至低俗恶趣味的“家庭小作坊式”短视频作品充斥市场;大手笔、精制作往往集中于时长在1小时左右的大型综艺节目,短视频综艺鲜有人问津。

三是用户关注内容更加垂直化。随着娱乐内容正逐步向垂直化转型,用户反客为主不再被动接受信息内容,而是主动去搜索关注新鲜的、感兴趣的或与自己有联结的内容,这就要求内容供应方需要“量体裁衣”,以用户为中心去定制打造内容。

四是媒体、平台的竞争需要。由于普通的综艺,尤其是一些大媒体、大平台的综艺往往进行高投入、奢华参与团队的“军备竞赛”,一些力量较弱小的媒体、平台难以参与;同时一些媒体、平台在综艺竞争的蓝海中,发现需要以更新的综艺形态进行“圈地”,于是,更新的综艺形态成为普遍性的需求。

以上原因,使得轻综艺应运而生。

四、轻综艺的特点

关于轻综艺的特点,我们在网上也没有搜到专门论及这个问题的文章,只找到一些只言片语和芒果TV大芒计划工作室轻综艺负责人杨建伟的一个比较简短的观点。

杨建伟认为,轻综艺的主要特点就是“内容更垂直、叙事更紧凑”。其中一个刚性指标是“单集闭合”,即轻综艺在一个单元内必须是完整的,不可以一个故事分成两集。

其次,轻综艺不会特别高举高打或者强调豪华明星阵容。

综合杨建伟的观点及我们前述的轻综艺定义,我们认为,轻综艺的特点可以概括为如下几个方面:

1. “四轻”。即:体量轻、投入轻、题材轻、形式轻。这也是轻综艺的典型特点。体量轻:是指轻综艺单集节目时间短,通常60分钟以内。投入轻:是指轻综艺不追求高投入,不追求奢华参与团队。题材轻:是指轻综艺不选择苦难、厚重、重大的题材,题材比较轻松、轻盈。形式轻:是指节目形式轻松、活泼,不追求复杂的环节和程序。

2. 内容更垂直。这是相对于微综艺而言。微综艺包括生活、音乐、游戏、旅游、美食、纪实、科技等内容。而轻综艺是其中更“轻”、更垂直的内容。比如轻综艺不涉及其中关于时政、科技、重大事件、深层思想等等方面的内容。

3.观众更细分。这也是相对微综艺而言。微综艺的观众群已经比较细分,而轻综艺在此基础上更加细分。

4. 叙事更紧凑。是指节目内容单刀直入,简洁紧凑,没有其他综艺中长篇的铺垫和说明。其中一个刚性指标是“单集闭合”,即轻综艺在一个单元内必须是完整的,不可以一个故事分成两集。

相较于传统中长综艺,微综艺更为圈层化、纵深化、垂直化,而轻综艺又在此基础上更加圈层化、纵深化、垂直化。

五、轻综艺的优势

关于轻综艺的优势,网上也主要是些只言片语,有较集中论述的是大芒计划工作室轻综艺负责人杨建伟。我们觉得杨建伟说得比较清楚和中肯。我们采纳了他的观点,并与我们的思考进行综合,整理归纳为如下:

1.创作速度更快,运转周期更短。轻综艺由于体量轻、投入轻、题材轻,不需要精美的服化道,也不需要高能反转的剧情,更不需要过多的演职人员,有时候一期节目甚至只需邀请一位明星嘉宾,便可完成录制。这就使得轻综艺的创作相对简单、易行,创作速度更快、运转周期更短。这样的短平快,更容易吸引和留住观众。

2.题材类型更丰富。轻综艺的题材是在微综艺的题材上再进行细分。因此题材类型很丰富,比如可做宠物、美妆、心理测验等题材。这些题材如果放在大的节目中,很难撑起节目内容,因此在大的综艺节目里往往少有展现。但是放在轻综艺类型中,就可以在深度上做得更深。

3.更容易突出嘉宾的个人特质。艺人在一个体量很大的综艺中作为众多嘉宾中的一个,其个人特质很难充分展现。相反,轻综艺可以对艺人更聚焦、更突显,对于艺人自身特色塑造很有帮助。因此,艺人对于参加轻综艺很有积极性。

4.更能增加用户黏性。轻综艺由于题材深度细分,内容非常垂直,因此可以更吸引有相关兴趣点的人群,更能提高观众的忠实度。

六、轻综艺目前的布局状况

根据我们前述定义,目前很多被称为微综艺的节目其实也是轻综艺。不少电视媒体和网络媒体都布局了轻综艺。但网上多的是什么微综艺(轻综艺)节目在播出,而很少关于各媒体、平台如何布局轻综艺的论述。

目前查到的主要布局情况整理如下:

芒果TV也许是各媒体、平台在轻综艺布局上最为重视,且轻综艺节目布局数量最多的。

据杨建伟介绍,芒果TV大芒计划工作室下属的轻综艺板块,每年的轻综艺有20-30档的产能,几乎比肩某些平台自制综艺的总额。板块还储备了20档左右的节目,不同类型、不同业务形态都有覆盖。除了既有的推理类,恋爱、表演、情感、心理测验、美妆等题材都会有新节目上线。根据网上资料,我们认为,芒果TV的轻综艺布局,至少在2016年就开始了。

早在2017年,以抖音、快手为代表的短视频平台就上线了一些轻综艺。比如当年抖音上线了《魔熙先生+》。2019年,抖音又上线了《寻梦“欢”游记》《归零》。这三档明星轻综艺尽管水花不大,但还是抢占了先机。

2021年,腾讯综艺率先开启“小鲜综”《毛雪汪》,该节目直接取得了以小博大的播出效果,刚开播便进入骨朵全部综艺榜前20位,获得了7.3分的高口碑。此后,腾讯视频开辟小鲜综赛道,主打《毛雪汪》《仅一日可恋》《大有可为的我》等一系列轻综艺,在深耕垂直内容的同时,也收获了不同圈层用户的青睐。

由于轻综艺的准入门槛低、投资小、内容生态广,百度、新浪、小红书、知乎等资讯平台或社交媒体也结合自身优势加速多元布局。比如,百度分别于2020、2021年出品了《出发吧!水果猎人》和《地球漫游计划》等;新浪健康2022年

推出了《眼科医生请就位》已经制作到第二季。

七、轻综艺的运营方式

网上很少关于轻综艺运营方式的介绍和论述,我们仅搜到大芒轻综艺负责人杨建伟的说法。我们将杨建伟的观点归纳整理如下:

1.将持续加大题材创新、建立优势题材带作为首要任务

比如积极寻找包括宠物、情感、心理学等题材在内的创新方向。

因为轻综艺更新频次较高、运转周期更短,指望单个节目打穿品类很难,它更应该是一个体系化的节目。例如2-3个mini推理类节目形成一个“推理带”。轻综艺的运营应该是更加带状、更加矩阵的思路。

“带”如何产生?有两种方式。

第一种是围绕自己站内的优势题材,刺激用户消费该类视频内容。比如芒果站内的“大侦探”与“密室大逃脱”。在这些题材上,芒果基本已经垄断了年轻的推理类观众群体。

第二种方式则和第一种完全相反,即站内缺什么就做什么。比如芒果TV站内过往并没有上过多少宠物垂类的节目,大规模投入一个新题材的长综艺测试水温,风险是很高的,于是推出了轻综艺《去野吧!毛孩子》。这档节目试水很成功,之后马上会推出全新的宠物类综艺。整体而言,轻综艺要么围绕大IP生产,要么补充当下IP不够的部分。

2.进行系列化开发

轻综艺应该由市场来决定它是否系列化,而不是由内容开发侧决定。

我们每一次尝试后,都会根据播出的各方面反响决定是否系列化。《Yes Or No》就是典型的案例,在首次测试效果突出之后,我们立刻决定系列化。

系列化应该有两个指标,第一个标准是题材经得住系列化开发。因为有些题材其实是消耗型的,比如揭秘类的节目,总有拍完的一天。但是《Yes Or No》这类单集单案的形式,只要你的案子足够多,IP的耐受度与消耗空间就会比较大。

第二个标准就是观众真正喜欢的作品。

3.提高运营效率

在芒果TV,大芒轻综艺至少保证一周双更的运营效率,也在尝试一周3-5更的形式。小红书、抖音的相关项目虽然多数采取周更,但正片以外,丰富的个人向、议题向短视频分发也在密集补位,保证节目整体热度水位。

八、轻综艺的营销策略和商业模式

网上也几乎没有文章谈及轻综艺的营销策略和商业模式,仅芒果TV大芒轻综艺板块负责人杨建伟有所论述。我们将其与自己的思考整理如下:

营销策略:

一是重视社会议题的打造。轻综艺在艺人量级上肯定不占优势,所以还是更重视社会议题打造。芒果TV也在很多节目中反复验证了话题传播的作用。比如《去野吧!毛孩子》,当时张馨予发博表示想要领养退役犬,结果节目话题很快就冲上了微博高位热搜。关键就在于节目瞄准了关于退役犬的社会议题。

二是重视网络大V、意见领袖的带动。

三是重视节目与网友的互动。

四是重视全媒体矩阵的宣推。

商业模式是主要服务于垂类客户,主要有三类模式

一类是冠名定制。因为节目体量小、题材垂直,所以对客户招商的友好程度较高。

第二类是商业定制。比如客户想围绕美发造型打造一个节目,我们在创作上可以进一步提高内容贴合度与商业粘合性。整体来看,这种点状模式的效率更高。

第三类是植入模式。轻综艺在植入上有自己的玩法,每个项目不一样。具体的植入花样、玩法,会根据不同品牌来做创意。

此外,还有网络流量分成,从节目延伸出来的贴片广告、直播带货等商业模式。

九、轻综艺的市场效果

从网上情况来看,一些知名媒体、平台推出的轻综艺节目市场效果较好,一些关注度特别高、有独特才能和特质的艺人参加的或有独特节目形式和内容的轻综艺市场效果较好。

以下是部分市场效果较好的轻综艺节目。

《妈妈是超人》是一档聚焦明星、萌娃和亲子关系的明星育儿真人秀,其第二季总点击量超过12亿,微博话题阅读量超过19亿,在亲子类网综中仅次于《爸爸去哪儿》。并与《爸爸去哪儿》一同成为芒果TV旗下亲子综艺品类中的头部内容。《妈妈是超人》系列还被评选为2016-2017年度中国内地综艺优秀节目。

《wuli少年啊》是芒果TV推出的一档聚焦网剧《超星星学园》主演——肖战、白澍、伍嘉成等明星幕后生活的轻综艺。节目在腾讯视频上线播出后,点击量与口碑齐飞,受到一致好评。截止到2016年10月,先导片及10期节目点击量已突破一亿,平均每期点击量均破千万,节目订阅量也已过万。伴随网剧《超星星学园》的正式开播,《wuli少年啊》的热度也随之持续上升,相关微博话题#wuli#少年啊超星星学园特辑#阅读量近4千万,话题讨论量超十万。

2019到2020,懋源地产携手凤凰网联合打造的全景式轻综艺访谈节目《这局有料儿》,由知性女主播许戈辉邀请钟丽缇、刘璇、张召忠、倪大红、韩雪、冯唐六位明星嘉宾参与节目。第一季以1.8亿点击量成为名人访谈类综艺黑马。

《你好,说唱酱》在年轻人聚集地的微博平台,节目主话题#你好说唱酱#阅读量破8000万,节目相关话题多次霸占话题小时榜、综艺话题榜及热搜榜单。调动娱扒光、一起神吐槽等数十个微博KOL及刘心、黄旭、臧一人、刘凡菲、盖玺等艺人发布话题相关内容物料,传播覆盖人数近亿人次。

2022年京东11.11期间,知识互动答题轻综艺《谁是京英直播答题赛》直播间同时在线人数和观看人数突破京东直播历史新高,用户边下单、边获取新知识。在高质量内容带动下,京东直播人均下单量同比提升100%。

十、轻综艺的行业趋势

芒果内部认为,从长视频到短视频,下一个阶段市场可能出现的新形态,是介于长和短之间的业务形态,轻综艺可能是一个方向。芒果TV大芒轻综艺板块负责人杨建伟认为:轻综艺正处在一个上升期。未来综艺可能向两头走,要么就更大,要么就做出区分。

十一、轻综艺节目小览

1.《你好!说唱酱》(耀世星辉传媒推出)

是耀世星辉传媒的第一次轻综艺试水,2017年开播。每期只有短小精悍的15分钟,为打造“音乐版奇葩说”而创设。节目将脱口秀和音乐类节目形式巧妙结合,针对时下热点话题现象进行段子演绎,并穿插改编神曲现场“尬歌”。

每期节目开场,主持人和六位嘉宾首先以改编歌曲的方式开场,抛出本期主题;接着六位嘉宾分为正反两方,每人根据自己的性格特点及对生活的观察,分别进行一段脱口秀表演阐述己方观点;最终正反两方的代表分别演绎一首改编歌曲作为各自的观点进行总结拉票,最后由现场观众以扔粉笔头的形式选择站队。六位常驻嘉宾独特的标签与迥异的性格,产生意想不到的节目效果。

《你好!说唱酱》第三季以“说+唱”为主,在此基础上融入“歌”“舞”“玩”“杠”等元素,给观众带来新的视听体验。

2.《YES OR NO》(芒果TV推出)

节目2021年开播,每集约20分钟。通过简单直接的问答形式,还原离奇故事的真相。每期一共五位嘉宾,分为四名侦探和一名当事人,由当事人简要演绎该期故事,四名侦探通过对当事人进行提问寻求真相,每一个问题都只会得到“是”或“不是”的回答,节目把焦点放在逻辑推理环节,让嘉宾在简单的一问一答中无限接近真相。每期节目时长在十分钟左右,让复杂的环节简单化,把推理做到极致。作为一档全新的推理综艺,《YES OR NO》增加了battle模式,最先推理出真相的人获胜。竞技模式开启,推理更有动力;

以故事为载体的节目形式自然少不了引人入胜的故事情节。

3.《漂亮的推理》

是由芒果TV推出的综艺,由蓝盈莹、王紫璇、刘恋、秦牛正威、赵昭仪、陈怡馨组成侦探团。节目通过简单直接的问答形式,还原离奇故事的真相。每期一共五位嘉宾,分为四名侦探和一名当事人。由当事人简要演绎该期故事,四名侦探通过对当事人进行提问寻求真相。节目把焦点放在逻辑推理环节,让嘉宾在简单的一问一答中无限接近真相。节目

单集约25分钟,于2022年8月30日起在芒果TV上线。

4.《开麦总冠军》(百视TV播出)

节目2022年开播,由从脱口秀节目出道的演员史炎担任主持,每期邀请飞行嘉宾及脱口秀参赛选手,话题涵盖生活习惯、亲子关系、交友方式、情感恋爱、职场求职、健康健身等各个方面。节目于2022年2月12日起登录百视TV,历时半年最终决出一个开麦总冠军。参赛选手有着不同职业背景、来自不同圈层。他们从青年人的视角出发,观察身边小事,以轻松有趣、幽默诙谐的语言风格进行表达,并向当代青年人倡导健康的生活方式,积极向上的生活态度,引导树立正确的世界观价值观。

5.《中国诗词小会》(央视频推出)

2020年12月开播,目前已推出第三季。节目将诗词进行了趣味化、年轻化的演绎,为广大网友举办了数场酣畅尽兴的“诗词跨次元大爬梯”,以一种更适合网络传播、更符合青年文化审美的方式迅速走红,更多元、更跨界、更网感地弘扬诗词文化。

第三季《中国诗词小会》在延续前两季“小屏轻综艺”“网感接地气”的基础上,实现了场景和形式的全面升级。

首先,节目形式吸取近年来十分流行的推理悬疑元素,并结合年轻人喜好的游戏模式;其次,节目硬件全面升级,上万平米共4层楼的实景场地,再加上百名剧情助演复原唐朝繁华场景;第三,节目中的人物形象还结合了深受年轻人喜爱的国风、汉服文化。主持人张腾岳、苗霖分别饰演唐代最有名的诗人杜甫、李白,为介绍对应的人物故事、诗词典故增加了趣味。

6.《这局有料儿》(懋源地产与凤凰网联合推出)

2019年开播。作为首个全景式轻综艺访谈节目,《这局有料儿》由知性女主播许戈辉邀请钟丽缇、刘璇、张召忠、倪大红、韩雪、冯唐六位明星嘉宾,来到私人定制的田园别墅中边吃边聊。在别墅场景中,畅谈家庭亲情、影视艺术、女性形象、人生阅历、体育精神、收藏鉴赏等话题。在聊天中,挖掘和剖析他们内心深处的精神世界。《这局有料儿》是一部以精致生活、极致品位为内核,专为精英阶层定制的高品质综艺。

《这局有料儿》最有趣的一点在于为每一位嘉宾度身定制饭局。既符合他们的饮食偏好,又能恰到好处地烘托气氛。

而拍摄地懋源地产的别墅样板间,则提供了不同风格的高品质居家场景,让嘉宾在最放松的状态下吐露心底的故事。

7.《夏日冒险岛》(YY直播推出)

包含游戏闯关、惊喜晚餐、狼人杀、告白局等环节,通过线上线下联动、主播粉丝双向互动,深化多方交互体验,全面助力主播成长,在坚持以优质内容为核心驱动力的同时,也为行业提供了PGC交互式轻综艺直播的全新尝试。节目的8位主播是通过线上活动+导演选拔而来。平台用户通过线上互动,助力主播获取登岛资格,并通过导演组的直播“探班”,晋级的8位主播共赴户外露营地参加线下活动,共同参与下午的4轮闯关游戏和晚上的慢综艺环节。

8. 《打工不如打电话》(腾讯播出)

是腾讯视频出品的脱口秀节目。由程璐、赵晓卉担任主持接听听众打来的吐槽电话,有吐槽老板的,有吐槽甲方的,有吐槽生活的……节目于2022年9月16日起播,于2022年11月18日完结。

节目创意来自2022年上半年的《怎么办!脱口秀专场》。那时上海疫情严重,几位演员只能通过视频连线演出,并接听了观众电话。这期节目没有字幕,完全原生态,但效果出奇地好。于是有了本档节目。

内容来源

1.《轻综艺<你好!说唱酱>成功背后,看耀世星辉传媒打得一手好牌!》,来源:镜像娱乐,网址:

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1590845923043121138&wfr=spider&for=pc

2.《无“微”不至》,作者:半岛全媒体记者王悦,来源:半岛都市报,网址:

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1747892897990255163&wfr=spider&for=pc

3.《站在短视频的风口上,微综艺能飞起来吗?》,作者:齐鲁晚报•齐鲁壹点记者刘雨涵,来源:齐鲁晚报齐鲁壹点官方帐号,网址:

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1622357453202591118&wfr=spider&for=pc

4.《轻综艺正处于上升期,未来综艺将“两头”分化 | 大芒计划轻综艺负责人杨建伟》,作者:东西文娱,网址:

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAwNDk2NDc5OQ==&mid=2247550937&idx=1&sn=d577acfe2f9acee162f816a75865d75b&chksm=9b21af09ac56261f13ab2ed1a3d4e47324b8e9da4d53c302dfa57e80ce2c6c434c492ce5670c&scene=27#wechat_redirect

5.《站在短视频的风口上,微综艺能飞起来吗?》,作者:齐鲁晚报•齐鲁壹点记者刘雨涵,来源:齐鲁壹点,网址:

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1622357453202591118&wfr=spider&for=pc

6. 《每30秒一次爆笑,这档15分钟的节目如何开启“轻综艺”时代?》,来源:传媒内参,网址:

https://www.sohu.com/a/208078703_351788

7. 《亲子综艺背后的暗力角逐:芒果TV综艺布局再下一城》,来源:传媒圈,网址:

https://www.sohu.com/a/151212706_570245

8. 《这局有料儿》两季完结 4.2亿点击量成功破圈,来源:这局有料儿,网址:

9. 《再创轻综艺新玩法 京东直播11.11人均下单量同比提升100%》,网址:

?app=member&controller=index

10. 《轻体量高点击、重创新多试水,午间档综艺节目成视频网站新阵地》,来源:节目一线,网址:

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1611142196386660689&wfr=spider&for=pc

11. 《wuli少年啊》百度百科,网址:

https://baike.baidu.com/item/wuli%E5%B0%91%E5%B9%B4%E5%95%8A/19841534?fr=aladdin

12.《你好,说唱酱》百度百科,网址:

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13.《YES OR NO》 百度百科,网址:

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14.《妈妈是超人》百度百科,网址:

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15. 《<wuli少年啊>谷嘉诚赵磊“肉体”PK 超水准花絮填补等泡面时间》,来源:中国娱乐网,网址:

16.《明星大侦探》百度百科,网址;

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17.《开麦总冠军》百度百科,网址:

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18.《<中国诗词小会>第三季回归,沉浸式诗词推理带你重回诗歌盛唐 》,作者:关望,来源:广电独家,网址:

https://www.sohu.com/a/493730132_613537

19.《这局有料儿》百度百科,网址:

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20. 《YY直播首档交互式轻综艺<夏日冒险岛>收官 坚持以优质内容为核心驱动力》,来源:搜狐网,网址:

https://www.sohu.com/a/556828823_121171493

21. 《打工不如打电话》百度百科,网址:

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